Public Relations (specialty). Advertising at relasyon sa publiko

Ang mga huling dekada ay minarkahan hindi lamang ng pagbabago sa sistemang pampulitika at pamumuhay ng mga tao, kundi pati na rin sa paglitaw ng ganap na mga bagong propesyon na hindi pa nakarinig ng una. Sa Kanluran, marami sa mga espesyalista na ito ay matagal nang umiiral, ngunit dumating lamang sa amin ang simula ng mga relasyon sa merkado sa ekonomiya ng bansa. Ang isa sa mga propesyon na ito ay ang advertising at relasyon sa publiko. Ngayon ang mga salitang ito ay hindi mukhang kakaiba, gayunpaman, hindi alam ng lahat kung anong uri ng espesyalista ito, na kasangkot sa relasyon sa publiko, na siyang responsibilidad.

Tagapamahala ng PR. Ang mga responsibilidad na ginagawa niya

Ang relasyon sa PR-Public mula sa Ingles ay isinalin bilang "pampublikong relasyon". Ang isang dalubhasa sa antas na ito ay dapat bumuo ng isang pampublikong opinyon tungkol sa kanyang kliyente. Iba't ibang mga kumpanya, kumpanya, pampulitikang pinuno, kilusang panlipunan, at kahit na ipakita ang mga bituin sa negosyo na madalas na kumikilos bilang huli. Ang tagumpay ng kanyang kliyente sa mga mata ng publiko ay depende sa kung gaano kahusay ang isang espesyalista sa PR na gampanan ang kanyang trabaho nang husay. Kung saan kailangan mong "itaguyod" ang isang kumpanya o hilahin ito mula sa pagwawasto sa pananalapi, kailangan mo ng isang tagapamahala ng PR.

Ang mga responsibilidad ng espesyalista na ito ay napakalawak at magkakaibang. Siya ay may pananagutan sa paglikha ng isang positibong imahe ng kanyang kliyente, nagsasagawa ng iba't ibang mga kampanya sa pakikipag-ugnayan sa publiko, gumagana sa pindutin, mga kakumpitensya, kasosyo, mga ahensya ng gobyerno, nagsusulat ng mga press release, nagbibigay ng suporta sa impormasyon para sa kliyente sa Internet at responsable para sa panloob na komunikasyon sa kumpanya. Tulad ng nakikita mula sa itaas, ang isang espesyalista sa mga relasyon sa publiko ay isang natatangi at unibersal na tao, kung bakit hindi lahat ay maaaring maging isa.

Mga kasanayan at katangian na hinihiling ng isang manager ng PR

Ang isang tao na nagpasya na italaga ang kanyang sarili sa mahirap na espesyalidad na ito ay dapat magkaroon ng kamalayan na ang kaalaman lamang ay hindi sapat para sa kanya. At ang mga sumusunod na katangian at kasanayan ay kinakailangan:

• Isang malawak na pananaw at magkakaibang interes.
• Sosyalidad at kakayahang makipag-usap sa mga tao.
• Malikhaing pag-iisip.
• Napakahusay na oratory at epistolary skills.
• Mga kakayahan sa organisasyon at ang kakayahang "mamuno" ng mga tao.
• Ang kakayahang pag-aralan, mahulaan at gumuhit ng mga lohikal na konklusyon.
• Inisyatibo, pagpipigil sa sarili at organisasyon.

Ang akumulasyon ng kaalaman at pagsasanay sa lahat ng mga kasanayan at katangian na ito ay medyo mahirap na trabaho sa kanyang sarili. Ang relasyon sa publiko ay nangangailangan ng buong pagbabalik ng isang dalubhasa, pati na rin ang isang mataas na antas ng responsibilidad at samahan sa sarili.

Pagsasanay para sa propesyong ito

Ang pakikipag-usap sa publiko ay isang napakapopular at naka-istilong specialty. Iyon ang dahilan kung bakit napakaraming mga aplikante ang nag-aaplay para sa mga faculties na nagsasanay sa mga nasabing espesyalista. Sa halos lahat ng mga makataong pantao, ligal, pang-ekonomiya at kahit na mga unibersidad sa pedagogical ng ating bansa, mahahanap mo ang specialty na ito at pag-aralan dito. Gayunpaman, ligtas na sabihin na ang karamihan sa mga nagtapos ay hindi magagawang maging matagumpay na tagapamahala ng PR, sapagkat napakahirap na magtagumpay sa lugar na ito. Sa katunayan, upang maging isang hinahangad na dalubhasa, kailangan mo pa ring lubos na kilalanin ang sikolohiya, sosyolohiya, batas, hindi bababa sa isang wikang banyaga at may mahusay na kaalaman sa larangan ng pamamahala, ekonomiya at marketing. At hindi iyon ang lahat!

Ang pinakamagandang espesyalista ay palaging ang taong may karanasan, na madalas na wala ang nagtapos. Samakatuwid, sa kabila ng katotohanan na ang Faculty of Public Relations ay napaka-sunod sa moda at prestihiyoso, kailangan mong subukang napakahirap upang maging isang dalubhasa na may isang liham na kapital.

Saan gumagana ang PR manager?

Ang isang espesyalista sa pampublikong ugnayan ay napakahusay na hiniling sapagkat siya ay kinakailangan nang literal sa lahat ng dako. Simula mula sa maliit na tingi at nagtatapos sa mga malalaking konglomerates - kahit saan nang walang tulad ng isang tao na ang paggana ng negosyo ay maaaring lumala. Ang relasyon sa publiko ay isang espesyalidad na magbibigay sa may-ari ng garantisadong trabaho kung saan posible. At marahil ito ay sa mga sumusunod na lugar:

• Iba't ibang mga istruktura at awtoridad ng estado.
• Iba't ibang mga kumpanya at negosyo.
• Ang mga dalubhasang kumpanya na nakikibahagi sa mga serbisyo sa relasyon sa publiko.
• Ang mga indibidwal na nagnanais na i-upgrade ang kanilang ranggo sa arena sa politika o sa negosyo.

Sa kabila ng katotohanan na bawat taon ng isang malaking bilang ng mga espesyalista ay nagtapos, kung kanino ang advertising at relasyon sa publiko ay dapat maging isang mapagkukunan ng kita, walang gaanong kumpetisyon sa lugar na ito. Marami ang hindi tumatagal ng mahigpit na mga patakaran ng laro sa lugar na ito at iniwan ang propesyon. Manatili ang pinaka-paulit-ulit at may talento.

Mga kalamangan at kawalan ng propesyon

Ang pakikipag-usap sa publiko ay isang espesyalidad na may maraming mga pakinabang, ngunit, sa kasamaang palad, mga kawalan din. Ang mga bentahe ng espesyalidad na ito ay kasama ang:

• Pagkakataon para sa propesyonal na paglaki at pag-unlad ng karera.
• Pagkakakuha ng mga bagong kakilala sa mga nakakaakit na tao.
• Ang prestihiyo at mataas na posisyon sa lipunan ng post na ito.
• Nangangailangan ng mga kondisyon ng mga relasyon sa modernong merkado

Bilang karagdagan sa mga pakinabang, ang specialty ng isang PR manager ay mayroon ding isang bilang ng mga disadvantages, na kasama ang:

• Isang hindi regular na araw ng pagtatrabaho, madalas na mga paglalakbay sa negosyo, na hindi angkop para sa isang pamilya.
• Mataas at matindi ang bilis ng trabaho.
• Mahusay na emosyonal at sikolohikal na stress.

Batay sa huling disbentaha, maaari nating tapusin na walang magagawa sa lugar na ito ng trabaho nang walang paglaban sa stress. Bilang karagdagan, ang kandidato para sa posisyon na ito ay dapat maging handa, sa isang banda, para sa nadagdagang intelektwal na stress, at sa kabilang dako, para sa isang gumagalaw na bilis ng trabaho.

Konklusyon

Ang pakikipag-usap sa publiko ay isang espesyalidad na may kaugnayan sa ating oras, ngunit hindi pumayag sa kalahating hakbang. Ang gawaing ito ay kailangang ibigay nang buo at walang bakas. Imposibleng maging espesyalista sa kalahati lamang, "kaunting." Nangangailangan ito ng maximum na pag-aalay at sa parehong oras na walang pag-iimbot at pagmamahal sa kanilang kadahilanan. Kung hindi man, kailangan mong magpaalam sa pangarap na maging isang matagumpay at hinahangad na espesyalista. Alin, gayunpaman, ang nangyayari sa isang malaking bilang ng mga nagtapos sa faculty na nagtuturo sa propesyong ito. Gayunpaman, marami ang nananatili at nagtatrabaho sa larangan na ito upang sa kalaunan ay magiging nangungunang mga espesyalista sa PR na madalas na buksan ang kanilang sariling mga negosyo.